夜幕降臨，徐州彭城廣場(chǎng)商圈霓虹閃爍，人流如織。今年國慶節(jié)假期，一位來自山東菏澤的游客董女士在蘇寧廣場(chǎng)新開的茶顏悅色店前排了半小時(shí)隊(duì)，她笑著說：“專門開車過來，就為這一口?！辈贿h(yuǎn)處，改造一新的彭城七里，青磚黛瓦間融合著時(shí)尚潮玩，外地游客占比超過一半，成為社交媒體上熱門打卡點(diǎn)。這些生動(dòng)場(chǎng)景，正是徐州緊抓機(jī)遇、多措并舉提振消費(fèi)的縮影。

“十四五”以來，徐州圍繞建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市，打出一套擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的“組合拳”，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、活力迸發(fā)的良好態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。站在新的歷史起點(diǎn)，徐州這座區(qū)域中心城市，正擘畫消費(fèi)升級(jí)新藍(lán)圖，向著更高能級(jí)、更高質(zhì)量、更具活力的消費(fèi)繁榮圖景穩(wěn)步邁進(jìn)。

商圈能級(jí)持續(xù)提升

首店經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)持續(xù)彰顯

“十四五”以來，徐州以彭城廣場(chǎng)商圈為核心，持續(xù)提升商圈能級(jí)，打造區(qū)域消費(fèi)新高地。如今的彭城廣場(chǎng)商圈，云集2800多家商貿(mào)企業(yè)，年客流量超8000萬人次，節(jié)假日峰值客流突破50萬人次，輻射半徑超過150公里，市外居民消費(fèi)比例超30%，穩(wěn)居省內(nèi)第二大城市核心商圈，消費(fèi)輻射帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。2022年至2024年，徐州分別引進(jìn)首店137家、161家、266家，形成逐年攀升的強(qiáng)勁勢(shì)頭。今年以來，主城區(qū)落地首店品牌超100家，其中茶顏悅色、達(dá)美樂等區(qū)域首店近20家，舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)30余場(chǎng)，達(dá)美樂徐州首店更創(chuàng)下單日銷售額突破68萬元的全球紀(jì)錄。

記者了解到，這些首店不僅為徐州市民與外地游客帶來了差異化的消費(fèi)選擇，更善于融入本土特色創(chuàng)新產(chǎn)品，帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。蘇寧廣場(chǎng)的裕蓮茶樓推出風(fēng)土茶與西點(diǎn)的創(chuàng)意搭配，文廟街區(qū)的Seesaw咖啡推出印有“徐州”“文廟”字樣的咖啡杯，頗受消費(fèi)者歡迎；彭城壹號(hào)的拾柴手作將徐州傳統(tǒng)馓子融入冰淇淋，成為小紅書上的“爆款”單品，讓首店經(jīng)濟(jì)從“流量密碼”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)引擎”。

與此同時(shí)，商圈智能化轉(zhuǎn)型蹄疾步穩(wěn)?！笆奈濉逼陂g，彭城廣場(chǎng)商圈成功獲評(píng)全國智慧示范商圈，得分位居地級(jí)市前列，蘇寧廣場(chǎng)、金鷹國際兩家企業(yè)入選全國智慧商店。3D裸眼大屏、智能導(dǎo)購系統(tǒng)等新技術(shù)的應(yīng)用，讓人們的消費(fèi)體驗(yàn)更便捷舒心。蘇北首家國際消費(fèi)城市離境退稅商店落戶金鷹后，淮海環(huán)球港、京東電器等陸續(xù)跟進(jìn)，國際消費(fèi)功能逐步完善，為商圈能級(jí)提升再添砝碼。

展望“十五五”，徐州商圈升級(jí)的藍(lán)圖已經(jīng)繪就。一方面，將推動(dòng)商圈建設(shè)從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”跨越，以數(shù)字消費(fèi)為抓手，建設(shè)智慧商圈與街區(qū)，推動(dòng)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，壯大“人工智能+消費(fèi)”等新業(yè)態(tài)。深化商文旅體融合，以“彭城七里”城市IP為核心整合資源，設(shè)計(jì)特色動(dòng)線與主題活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)。

引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)積極拓展即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購等新模式，構(gòu)建層次更豐富、品質(zhì)更高端的多元供給體系。

消費(fèi)活動(dòng)豐富多彩

政策紅利持續(xù)釋放

“春風(fēng)徐來、夏夜生活、金秋惠購、樂購冬日”，“十四五”期間，徐州以“淮海新消費(fèi)”為核心品牌，打造覆蓋四季、貫穿全年的促消費(fèi)活動(dòng)矩陣，讓消費(fèi)熱度持續(xù)升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來，全市累計(jì)組織各類經(jīng)營主體開展促消費(fèi)活動(dòng)超9000場(chǎng)，形成“全年有主題、四季有特色、月月有活動(dòng)”的濃厚氛圍，讓市民游客隨時(shí)都能感受消費(fèi)的樂趣。

從區(qū)域聯(lián)動(dòng)到全省聚焦，徐州消費(fèi)活動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大。2023年春季，“淮海新消費(fèi)”活動(dòng)首次聯(lián)動(dòng)蘇皖魯豫省際交界地區(qū)城市，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源共享、市場(chǎng)互通；2024年，全省“蘇新消費(fèi)”春季活動(dòng)啟動(dòng)儀式落戶徐州蘇寧廣場(chǎng)，讓彭城消費(fèi)的活力輻射全省。2024年國慶期間，文廟街區(qū)首屆咖啡文化周吸引30余家精品咖啡品牌參與，上萬名消費(fèi)者蜂擁而至；今年“蘇超”期間，11場(chǎng)主題市集活動(dòng)聯(lián)動(dòng)210余家企業(yè)，形成“賽事搭臺(tái)，文旅促融，消費(fèi)唱戲”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)商圈銷售額環(huán)比增長超30%。

政策賦能充分釋放消費(fèi)潛力?！笆奈濉币詠?，徐州累計(jì)安排市級(jí)專項(xiàng)財(cái)政資金近4000萬元，用于發(fā)放消費(fèi)券、開展貿(mào)易競(jìng)賽、支持企業(yè)促消費(fèi)等，其中2000萬元消費(fèi)券覆蓋汽車、商超、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域，拉動(dòng)銷售額超20倍，有效激活了消費(fèi)市場(chǎng)。消費(fèi)品以舊換新政策成效顯著，截至2025年9月底，累計(jì)使用上級(jí)補(bǔ)貼資金21.3億元，拉動(dòng)消費(fèi)超145億元，位居全省第四，有效放大了政策乘數(shù)效應(yīng)。

進(jìn)入“十五五”，徐州的促消費(fèi)活動(dòng)將向更廣領(lǐng)域、更深層次、更高水平邁進(jìn)。一方面，將持續(xù)開展多領(lǐng)域、多層次、多元化的“淮海新消費(fèi)”品牌主題活動(dòng)。另一方面，推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化改造，支持商業(yè)綜合體引入智能技術(shù)優(yōu)化體驗(yàn)。優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，增加綠色、智能、健康商品供給。推動(dòng)高端商貿(mào)企業(yè)落戶，強(qiáng)化老字號(hào)傳承升級(jí)，助力本土品牌“走出去”，構(gòu)建多元供給體系，讓“徐州制造”和“徐州味道”走進(jìn)更廣闊的市場(chǎng)。

消費(fèi)場(chǎng)景加速構(gòu)建

文旅融合升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)

近日，省商務(wù)廳發(fā)布2025江蘇省首批服務(wù)消費(fèi)多元融合場(chǎng)景典型案例，彭城壹號(hào)成功入選，成為全省20個(gè)典型案例之一。這標(biāo)志著徐州在服務(wù)消費(fèi)多元融合場(chǎng)景建設(shè)方面取得重要突破，也印證了“十四五”以來徐州持續(xù)加快商文旅體深度融合，構(gòu)建多元化、沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景的顯著成效。

作為徐州最早打造的時(shí)尚街區(qū)之一，彭城壹號(hào)2009年開街迎客，2024年12月啟動(dòng)升級(jí)改造，全面推動(dòng)業(yè)態(tài)“騰籠換鳥”，精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了“夜經(jīng)濟(jì)+時(shí)尚零售+餐飲+文化藝術(shù)+休閑娛樂+數(shù)字科技”等多元業(yè)態(tài)組團(tuán)，使街區(qū)面貌與消費(fèi)品質(zhì)煥然一新。彭城壹號(hào)的成功轉(zhuǎn)型，是徐州推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)購物向“體驗(yàn)+社交+文化”綜合性消費(fèi)場(chǎng)景躍升的生動(dòng)實(shí)踐。

讓消費(fèi)場(chǎng)景更具吸引力，離不開特色I(xiàn)P的深度賦能。徐州將地方特色文化符號(hào)與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，連續(xù)開展地標(biāo)美食評(píng)選，初步形成具有代表性的地標(biāo)美食品類矩陣。其中，“彭祖伏羊節(jié)”成為全國知名的美食IP，每年吸引大量外地游客慕名而來。同時(shí)，徐州巧借“蘇超”帶來的巨大流量，構(gòu)建沉浸式觀賽場(chǎng)景，并配套舉辦主題市集等活動(dòng)，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)留量”。

歷史文脈與現(xiàn)代商業(yè)的碰撞，也催生了一批現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)地標(biāo)。彭城七里城市更新項(xiàng)目，串聯(lián)起黃樓、文廟街區(qū)等歷史遺存，成為網(wǎng)紅地標(biāo)，外地游客占比超過50%。大型湖島實(shí)景演出《彭城風(fēng)華》，創(chuàng)新采用“行浸式表演+沉浸式觀演”模式，激活夜間經(jīng)濟(jì)，有效帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，形成了“白天觀景、夜晚看戲”的全時(shí)消費(fèi)新模型。

未來，徐州將繼續(xù)深化商文旅體融合，以場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。打造夜間消費(fèi)集聚區(qū)，舉辦特色活動(dòng)，塑造“煙火氣、徐州味、江蘇范”夜經(jīng)濟(jì)品牌。升級(jí)生活服務(wù)，通過餐飲活動(dòng)培育本土美食品牌，發(fā)展多元住宿業(yè)態(tài)，提升家政服務(wù)品質(zhì)，讓服務(wù)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。鼓勵(lì)發(fā)展店倉一體、定制化配送等模式，優(yōu)化配送效率，以數(shù)實(shí)融合場(chǎng)景滿足個(gè)性化需求。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的持久動(dòng)力，更是城市活力的生動(dòng)體現(xiàn)?！笆奈濉逼陂g，徐州用實(shí)實(shí)在在的成績書寫了消費(fèi)提振的精彩答卷，2021年至2024年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅連續(xù)四年位居全省前列。面向“十五五”，徐州將持續(xù)以奮勇爭(zhēng)先的干勁，不斷升級(jí)消費(fèi)供給、培育新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)，為建強(qiáng)區(qū)域消費(fèi)中心城市、服務(wù)和融入全國統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)寫下更加精彩的篇章。

記者 鄭微

編輯 張藝慧